Подходящий к концу 2008 год был щедр не только на негативные экономические события в модной индустрии, но и на скандальные творческие проекты, шокирующие публику эротикой на грани фола, откровенным заигрыванием с темой секса и упором на самые животные чувства, которые могут возникать у человека. Больше всего этими приемами воспользовался мир рекламы. В преддверии Нового года вспомним о тех, кому удалось разрекламировать себя громче всех. Самой первой на ум приходит скандальная реклама дизайнера Тома Форда. Этот модельер в принципе не может похвастаться спокойным и уравновешенным образом. Различные его провокации, связанные с чрезмерной сексуальностью рекламных кампаний, слишком часто становятся предметом общественного обсуждения и даже осуждения. Вот и в этом году Форд не стал менять правил, представив рекламные снимки, сделанные фотографом Терри Ричардсоном. Темой фотосъемок стал эксбиционизм в самой жестокой и шокирующей манере. Учитывая то, что реклама быстро получила отзывы как гламурное и красивое порно, нетрудно догадаться, что ее главные герои - бразильская модель Алекс Шульц и несколько девушек - предстали не только в обнаженном виде, но и в не очень пристойных позах. Не менее вызывающей получилась и реклама парфюма Tom Ford for Men Fragrance, который на снимке застрял между красивых оголенных грудей очаровательной модели. Продолжением истории стала реклама женского аромата Vulva, который, как утверждается, наполнен настоящими женскими выделениями для придачи естественности. Флакон этого аромата был аккуратно помещен между ног абсолютно голой леди. Но и это еще не все. Форд, упорно продолжая эпатировать публику, выдал рекламу солнечных очков, которую успели запретить в Италии. Изображение лица женщины, в ярко накрашенный рот которой вставлен средний мужской палец, было признано оскорбительным по отношению к женщинам. Как и реклама Tom Ford не вышла за пределы Интернета, реклама Calvin Klein не долго пробыла на виду, попав под запрет на территории Америки. Речь идет о промоушне нового женского аромата Secret Obsession. Лицом аромата стала знаменитая голливудская актриса Ева Мендес. По сюжету девушка была практически обнажена, а сам видеоряд вызывал весьма провокационные ассоциации. Воспользовались красотой спортивных голых тел и итальянские кутюрье Dolce & Gabbana. В одной из их последних рекламных кампаний голые тела моделей, переливающиеся красивым бронзовым загаром, обнимали друг друга, прикрывав причинные места вместительной кожаной сумкой D&G. «Ты ведь никогда не делал этого раньше?», - спрашивает девушка-подросток из рекламы. Levi's "Нет", - отвечает ей мальчик по мере того, как она расстегивает пуговицу на его джинсах. «У меня это уже в 34-ый раз», - говорит ему соблазнительница. Рекламу «Live Unbuttoned» («Живи незастегнутым») никак нельзя назвать невинной, хотя откровенно пошлые фразы нельзя воспринимать однозначно. Кто-то и вовсе нашел ролик романтичным. Что ж, по крайней мере, видео успешно транслировалось на британском телевидении и за время своего существования не вызвало гнева рекламных властей. А вот Джон Гальяно в рекламе своей ювелирной коллекции на сезон осень/зима-2008 пошел намного дальше. Модели, принявшие участие в съемках, одеты только в ювелирные украшения. Они принимают страстные позы и сплетаются друг с другом, прикрывая от взоров посторонних только самые интимные участки тела. Реклама при этом выглядит мило и эротично, как и сами драгоценности Galliano. А главный приз за откровенность, пожалуй, стоит отдать Дите фон Тиз, станцевавшей стриптиз в короткометражном рекламном фильме для марки нижнего белья Wonderbra. Бледнолицая дива, ставшая лицом новой линии бренда, сыграла серую мышку, сотрудницу научной лаборатории, внезапно обнаружившую сексуальный ген в материале, из которого Wonderbra делает свое белье. После сделанного открытия девушка начинает превращаться в реальную Диту, которая забирается на стол и начинает стриптиз, от которого трудно оторвать взгляд и мужчинам, и женщинам. Можно вспомнить еще немало рекламных кампаний, пытавшихся воздействовать на нас с помощью секса. К примеру, Дэвида Бекхэма, чье тело, облаченное в нижнее белье от Armani, свело с ума миллионы поклонниц. Однако хочется отметить, что подобная «вакханалия» может в скором времени прекратить свое существование. По крайней мере, на территории многих стран (исключая, правда, Россию). Как стало известно в сентябре этого года, Европейский комитет по правам женщин, входящий в парламент Евросоюза, настаивает на рассмотрении нового закона, запрещающего использование женщин в качестве сексуального объекта и устраняющего любые гендерные стереотипы в рекламе.
